O BOTICÁRIO (INDÚSTRIA COSMÉTICA)

O BOTICÁRIO
GRUPO BOTICÁRIO
VULT
EUDORA

INTRODUÇÃO

O Grupo Boticário é uma grande empresa brasileira do ramo de produtos de beleza e de higiene feminina e masculina de consumo popular, incluindo perfumes e colônias, desodorantes em geral, sabonetes, maquiagens e esmaltes, cremes hidratantes e de limpeza de pele, shampoos e condicionadores, lingeries (roupas íntimas), protetores solares e acessórios, fundado em 2010 a partir da tradicional fabricante de produtos de beleza O Boticário, a principal empresa do grupo, por sua vez fundada em 1977 pelo farmacêutico e bioquímico Miguel Krigsner, atualmente sócio majoritário da holding.

As principais concorrentes do Grupo Boticário são a brasileira Natura Cosméticos / Avon, uma gigante internacional do setor de produtos de beleza; a brasileira L’Oreal Brasil, uma subsidiária da gigante francesa L’Oreal Paris / L’Oreal SA, também uma das maiores do ramo, proprietária das marcas L’Oreal, Niely Gold, Garnier, Colorama e Cor&Ton; a P&G do Brasil (Pantene, Head & Shoulders e Gillette), da multinacional americana Procter & Gamble; a Johnson & Johnson do Brasil, subsidiária da também americana Johnson & Johnson, que fabrica no Brasil o protetor solar Sundown, os cremes de limpeza Clean&Clear e o creme feminino Neutrogena, entre outros; a fabricante brasileira Jequiti, do Grupo Silvio Santos; a Unilever Brasil (Seda, Rexona, Dove, Tresemé e Lux), subsidiária da holandesa e britânica Unilever; o Grupo Beiersdorf (Nivea); o Grupo Hinode, fabricante de perfumes, maquiagens e itens de higiene pessoal; a Colgate Palmolive, fabricante de produtos de higiene pessoal; a Casa Granado, proprietária da marca Phebo; e a Coty, fabricantes dos produtos com a marca Wella; entre várias outras.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

O Grupo Boticário é uma grande empresa brasileira do ramo de produtos de beleza de consumo popular em geral, inclusive produtos masculinos e infantis, fundada em 2010 a partir da tradicional fabricante de produtos de beleza O Boticário, a principal empresa do grupo, por sua vez fundada em 1977 pelo farmacêutico e bioquímico Miguel Gellert Krigsner, atualmente com sede em Curitiba, a capital do estado do Paraná. Esse grupo empresarial é formado por uma holding, denominada Grupo Boticário, e suas empresas controladas, entre elas a Interbelle Comércio Ltda, que, por sua vez, controla a comercialização dos produtos com as marcas Boticário, Eudora e Vult, as três principais do grupo, as mais rentáveis.

O foco principal desse grupo empresarial de capital fechado é o mercado brasileiro de produtos de beleza e de higiene em geral, incluindo itens para homens e crianças. Entretanto, a empresa também exporta seus produtos para mais de 15 países, incluindo Colômbia, Portugal e Emirados Árabes Unidos. As suas principais fábricas estão localizadas em São José dos Pinhais, no estado do Paraná, e em Camaçari, no estado da Bahia, esta a mais recente, na qual foram investidos mais de R$ 380 milhões para sua construção; com um centro de desenvolvimento de produtos em São José dos Pinhais; e dois centros de logística, para estoque e distribuição dos produtos, localizados em Registro, interior do estado de São Paulo, e São Gonçalo dos Campos, no interior do estado da Bahia.

É um dos maiores grupos empresariais do Brasil, com receita bruta de mais de R$ 12 bilhões em 2018, com mais de 10.000 empregados diretos, com mais de 4.000 pontos de venda exclusivos, principalmente lojas de franquia, em mais de 1.750 cidades no Brasil e mais de 40.000 pontos de revenda, principalmente farmácias. A empresa é considerada a maior varejista de produtos de beleza do Brasil, com canais de vendas variados, que vão desde lojas de franquia e vendas pela Internet (e-commerce) até revendedoras pessoas físicas ou consultoras para venda direta aos clientes.

O BOTICÁRIO

O Boticário é uma grande fabricante brasileira do ramo de produtos de beleza de consumo popular em geral, fundada em 1977 no Paraná e que se tornou a maior rede de franquias de lojas de produtos de beleza em geral no Brasil e uma das maiores do mundo, com mais de 3.700 lojas exclusivas da marca em 2018, a maioria delas faturando entre R$ 60 mil e R$ 100 mil por mês. É uma das maiores marcas brasileiras de perfumes e colônias, desodorantes em geral, sabonetes, maquiagens e esmaltes, cremes hidratantes e de limpeza de pele, shampoos e condicionadores, acessórios e protetores solares.

Essa fabricante é a raiz de um dos maiores grupos do ramo de produtos de beleza do Brasil, fundada como uma simples e humilde farmácia de manipulação em 1977 pelo então recém formado bioquímico Miguel Krigsner, no centro da cidade de Curitiba, a capital do estado do Paraná. O nome Boticário é uma alusão e uma homenagem aos donos de farmácias antigas, que na época eram chamados de boticários, ou seja, donos de boticas.

Nos seus primeiros anos de atividades, a farmácia O Boticário era basicamente focada na manipulação de medicamentos dermatológicos, mas logo o seu proprietário percebeu o potencial de vendas de cremes faciais e outros produtos de beleza. Um dos primeiros produtos fabricados pelo O Boticário, e que, inclusive, foi e é um dos maiores sucessos dessa fabricante brasileira, o perfume Acqua Fresca, a fragrância (fórmula de perfume ou colônia) mais vendida do Brasil por anos seguidos, chegou a ser a segunda fragrância (com "r" mesmo) mais vendida no mundo.

A expansão dos negócios do empresário brasileiro Miguel Krigsner começou em 1979 com a abertura de uma loja no Aeroporto Internacional de Curitiba, e não parou mais de crescer, com a abertura da primeira fábrica em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba.

Atualmente, o investimento inicial para ter uma loja de franquia com a marca O Boticário é de aproximadamente R$ 480 mil, com prazo médio de retorno financeiro de 24 meses até 36 meses, com área mínima de 36 m² e pelo menos um funcionário registrado por loja. A holding Grupo Boticário exige que pelo menos um dos sócios da loja de franquia O Boticário tenha graduação (curso superior) em Administração de Empresas ou similar.

Os catálogos atuais de produtos da marca O Boticário somam mais de 600 itens variados, que vão desde simples desodorantes para o dia a dia de homens e mulheres até perfumes e colônias premium, como a nova linha The Blend, por exemplo.

EUDORA

A Eudora é uma marca brasileira do ramo de produtos femininos de beleza de consumo popular em geral. Ela é uma das unidades de negócios do Grupo Boticário, fundada em 2011 também no Paraná e que se beneficia em parte da economia de escala na aquisição em conjunto de matérias primas para a produção seriada de produtos de beleza do Grupo Boticário, tornando-se assim uma das marcas mais competitivas e consumidas pelos públicos das classes média e baixa no Brasil, mas sem abrir mão da qualidade já conhecida do Grupo Boticário. Assim com sua marca irmã O Boticário, a Eudora é uma das maiores marcas brasileiras de perfumes e colônias, desodorantes em geral, sabonetes, maquiagens e esmaltes, cremes hidratantes e de limpeza de pele, shampoos e condicionadores, acessórios e protetores solares.

Essa marca veio complementar o portfólio de produtos do Grupo Boticário, mas com a diferença de que o foco principal da marca Eudora são as vendas dos produtos realizadas porta a porta por revendedoras pessoas físicas e realizadas por meio de venda direta pelo site de e-commerce, com entregas via Correios.

Os catálogos atuais de produtos da marca Eudora somam mais de 600 itens variados, que vão desde simples desodorantes para o dia a dia de mulheres e homens até sofisticados perfumes, colônias e maquiagens para momentos especiais.

A marca também possui algumas dezenas de produtos focados no público masculino, como as linhas H Acqua, Onmen, Club, Carbon e Impression, por exemplo, para homens modernos que valorizam sua própria aparência, incluindo desodorantes colônia, cremes de barbear e shampoos.

VULT

A Vult Cosmética é uma grande fabricante brasileira do ramo de produtos de beleza de consumo popular em geral, fundada em 2004 pelo revendedor de produtos de beleza Murilo Reggiani e pela arquiteta Daniela Cunha, no município de Mogi das Cruzes, na região metropolitana de São Paulo, e que em poucos anos se tornou uma das maiores marcas de produtos de beleza no Brasil, a segunda maior fabricante de maquiagens e esmaltes para unhas, atualmente com mais 500 produtos em seu portfólio. Atualmente, é uma das marcas brasileiras de maquiagens e esmaltes com as maiores capilaridades no varejo brasileiro, baseada em vendas indiretas por meio de farmácias, supermercados e lojas independentes.

Essa fabricante foi adquirida em 2018 pelo Grupo Boticário por R$ 1 bilhão, consolidando a posição de liderança deste grupo brasileiro como a maior fabricante de produtos de beleza do Brasil. A Vult Cosmética trouxe para o Grupo Boticário uma carteira de clientes de 35.000 pontos de venda indiretos pessoas jurídicas, principalmente farmácias, supermercados e lojas independentes. Além disso, a marca Vult é conhecida pelo esforço em formar maquiadores que, com o passar do tempo, se tornam, voluntariamente, estimuladores da capilaridade de mercado dos produtos, embora neste caso informal.

Embora a marca Vult esteja focada nos públicos das classes média e baixa, na verdade a qualidade alcançada conseguiu satisfazer também um público mais exigente, mesmo que os preços da maioria dos produtos tenham sido mantidos em patamares bem razoáveis. Além disso, a marca Vult conseguiu nesses anos se posicionar bem em blogs na Internet, em canais no YouTube, nas redes sociais Facebook e Instagram e em pontos de venda físicos, como as lojas independentes Renner e Riachuelo, por exemplo.

FUNDAÇÃO GRUPO BOTICÁRIO

Em 1990 foi criada a Fundação Grupo Boticário de proteção à natureza, que atua na preservação do meio ambiente. No Brasil a fundação conserva mais de 11.000 hectares de Mata Atlântica e Cerrado. A fundação é uma das maiores financiadoras de projetos de preservação ambiental no país, desde 1990 com mais de 1.400 iniciativas de 481 instituições diferentes e mais de US$ 10 milhões doados para projetos na área.

O Grupo Boticário não faz testes de produtos de beleza e higiene em animais.

FICHA TÉCNICA

PERFIL DA EMPRESA

Razão Social: Interbelle Comércio e Indústria Ltda (distribuidora);
Razão Social: Botica Comercial Farmacêutica Ltda (indústria);
Razão Social: Grupo Boticário Ltda (holding);
Razão Social: Calamo Produtos de Beleza S.A. (distribuidora);
Matriz: Grupo Boticário Ltda;
Proprietários: Miguel Krigsner (80%) e Artur Grynbaum (20%);
Mercado: Produtos de beleza e de higiene pessoal em geral;
Marcas: Boticário, Eudora, Vult, Scalina (lingeries), Beauty Box e Berenice;
Sede: Curitiba – PR;
Presidente: Artur Grynbaum;
Receita bruta: Aprox. R$ 12 bilhões (2018);
Fábricas: São José dos Pinhais – PR e Camaçari – BA;
Centros de distribuição: Registro – S.P. e São Gonçalo dos Campos - BA;
Centro de desenvolvimento: São José dos Pinhais – PR;
Empregados diretos: Aprox. 10.000 pessoas;

PRINCIPAIS ENDEREÇOS

O Grupo Boticário possui duas grandes e modernas fábricas no Brasil e dois grandes centros de distribuição, além da holding localizada em Curitiba. A principal empresa do grupo é a Botica Comercial Farmacêutica Ltda, fundada em 1976, em São José dos Pinhais, no estado do Paraná, que atua na fabricação de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene pessoal.

A razão social Boticário Franchising Ltda não é mais utilizada, ou seja, foi baixada.

SEDE DO GRUPO

Avenida Doutor Dário Lopes dos Santos, 2197

Curitiba, Paraná

FÁBRICA CAMAÇARI

Rodovia BA-535(Via Parafuso), km 13/14

Quadra 4 Lotes 01,02,06 e 07

Camaçari, Bahia

DISTRIBUIDORA SÃO GONÇALO

BR-101, km 174

São Gonçalo dos Campos, Bahia

FÁBRICA SÃO JOSÉ DOS PINHAIS