O BOTICÁRIO (INDÚSTRIA COSMÉTICA)

O BOTICÁRIO
GRUPO BOTICÁRIO
VULT
EUDORA


INTRODUÇÃO
Grupo Boticário é uma grande empresa brasileira do ramo de produtos de beleza e de higiene feminina e masculina de consumo popular, incluindo perfumes e colônias, desodorantes em geral, sabonetes, maquiagens e esmaltes, cremes hidratantes e de limpeza de pele, shampoos e condicionadores, lingeries (roupas íntimas), protetores solares e acessórios, fundado em 2010 a partir da tradicional fabricante de produtos de beleza O Boticário, a principal empresa do grupo, por sua vez fundada em 1977 pelo farmacêutico e bioquímico Miguel Krigsner, atualmente sócio majoritário da holding.

As principais concorrentes do Grupo Boticário são a brasileira Natura Cosméticos / Avon, uma gigante internacional do setor de produtos de beleza; a brasileira L’Oreal Brasil, uma subsidiária da gigante francesa L’Oreal Paris / L’Oreal SA, também uma das maiores do ramo, proprietária das marcas L’Oreal, Niely Gold, Garnier, Colorama e Cor&Ton; a P&G do Brasil (Pantene, Head & Shoulders e Gillette), da multinacional americana Procter & Gamble; a Johnson & Johnson do Brasil, subsidiária da também americana Johnson & Johnson, que fabrica no Brasil o protetor solar Sundown, os cremes de limpeza Clean&Clear e o creme feminino Neutrogena, entre outros; a fabricante brasileira Jequiti, do Grupo Silvio Santos; a Unilever Brasil (Seda, Rexona, Dove, Tresemé e Lux), subsidiária da holandesa e britânica Unilever; o Grupo Beiersdorf (Nivea); o Grupo Hinode, fabricante de perfumes, maquiagens e itens de higiene pessoal; a Colgate Palmolive, fabricante de produtos de higiene pessoal; a Casa Granado, proprietária da marca Phebo; e a Coty, fabricantes dos produtos com a marca Wella; entre várias outras.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

O Grupo Boticário é uma grande empresa brasileira do ramo de produtos de beleza de consumo popular em geral, inclusive produtos masculinos e infantis, fundada em 2010 a partir da tradicional fabricante de produtos de beleza O Boticário, a principal empresa do grupo, por sua vez fundada em 1977 pelo farmacêutico e bioquímico Miguel Gellert Krigsner, atualmente com sede em Curitiba, a capital do estado do Paraná. Esse grupo empresarial é formado por uma holding, denominada Grupo Boticário, e suas empresas controladas, entre elas a Interbelle Comércio Ltda, que, por sua vez, controla a comercialização dos produtos com as marcas Boticário, Eudora e Vult, as três principais do grupo, as mais rentáveis.

O foco principal desse grupo empresarial de capital fechado é o mercado brasileiro de produtos de beleza e de higiene em geral, incluindo itens para homens e crianças. Entretanto, a empresa também exporta seus produtos para mais de 15 países, incluindo Colômbia, Portugal e Emirados Árabes Unidos. As suas principais fábricas estão localizadas em São José dos Pinhais, no estado do Paraná, e em Camaçari, no estado da Bahia, esta a mais recente, na qual foram investidos mais de R$ 380 milhões para sua construção; com um centro de desenvolvimento de produtos em São José dos Pinhais; e dois centros de logística, para estoque e distribuição dos produtos, localizados em Registro, interior do estado de São Paulo, e São Gonçalo dos Campos, no interior do estado da Bahia.

É um dos maiores grupos empresariais do Brasil, com receita bruta de mais de R$ 12 bilhões em 2018, com mais de 10.000 empregados diretos, com mais de 4.000 pontos de venda exclusivos, principalmente lojas de franquia, em mais de 1.750 cidades no Brasil e mais de 40.000 pontos de revenda, principalmente farmácias. A empresa é considerada a maior varejista de produtos de beleza do Brasil, com canais de vendas variados, que vão desde lojas de franquia e vendas pela Internet (e-commerce) até revendedoras pessoas físicas ou consultoras para venda direta aos clientes.

O BOTICÁRIO



O Boticário é uma grande fabricante brasileira do ramo de produtos de beleza de consumo popular em geral, fundada em 1977 no Paraná e que se tornou a maior rede de franquias de lojas de produtos de beleza em geral no Brasil e uma das maiores do mundo, com mais de 3.700 lojas exclusivas da marca em 2018, a maioria delas faturando entre R$ 60 mil e R$ 100 mil por mês. É uma das maiores marcas brasileiras de perfumes e colônias, desodorantes em geral, sabonetes, maquiagens e esmaltes, cremes hidratantes e de limpeza de pele, shampoos e condicionadores, acessórios e protetores solares.

Essa fabricante é a raiz de um dos maiores grupos do ramo de produtos de beleza do Brasil, fundada como uma simples e humilde farmácia de manipulação em 1977 pelo então recém formado bioquímico Miguel Krigsner, no centro da cidade de Curitiba, a capital do estado do Paraná. O nome Boticário é uma alusão e uma homenagem aos donos de farmácias antigas, que na época eram chamados de boticários, ou seja, donos de boticas.

Nos seus primeiros anos de atividades, a farmácia O Boticário era basicamente focada na manipulação de medicamentos dermatológicos, mas logo o seu proprietário percebeu o potencial de vendas de cremes faciais e outros produtos de beleza. Um dos primeiros produtos fabricados pelo O Boticário, e que, inclusive, foi e é um dos maiores sucessos dessa fabricante brasileira, o perfume Acqua Fresca, a fragrância (fórmula de perfume ou colônia) mais vendida do Brasil por anos seguidos, chegou a ser a segunda fragrância (com "r" mesmo) mais vendida no mundo.

A expansão dos negócios do empresário brasileiro Miguel Krigsner começou em 1979 com a abertura de uma loja no Aeroporto Internacional de Curitiba, e não parou mais de crescer, com a abertura da primeira fábrica em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba.

Atualmente, o investimento inicial para ter uma loja de franquia com a marca O Boticário é de aproximadamente R$ 480 mil, com prazo médio de retorno financeiro de 24 meses até 36 meses, com área mínima de 36 m² e pelo menos um funcionário registrado por loja. A holding Grupo Boticário exige que pelo menos um dos sócios da loja de franquia O Boticário tenha graduação (curso superior) em Administração de Empresas ou similar.

Os catálogos atuais de produtos da marca O Boticário somam mais de 600 itens variados, que vão desde simples desodorantes para o dia a dia de homens e mulheres até perfumes e colônias premium, como a nova linha The Blend, por exemplo.

EUDORA

Eudora é uma marca brasileira do ramo de produtos femininos de beleza de consumo popular em geral. Ela é uma das unidades de negócios do Grupo Boticário, fundada em 2011 também no Paraná e que se beneficia em parte da economia de escala na aquisição em conjunto de matérias primas para a produção seriada de produtos de beleza do Grupo Boticário, tornando-se assim uma das marcas mais competitivas e consumidas pelos públicos das classes média e baixa no Brasil, mas sem abrir mão da qualidade já conhecida do Grupo Boticário. Assim com sua marca irmã O Boticário, a Eudora é uma das maiores marcas brasileiras de perfumes e colônias, desodorantes em geral, sabonetes, maquiagens e esmaltes, cremes hidratantes e de limpeza de pele, shampoos e condicionadores, acessórios e protetores solares.

Essa marca veio complementar o portfólio de produtos do Grupo Boticário, mas com a diferença de que o foco principal da marca Eudora são as vendas dos produtos realizadas porta a porta por revendedoras pessoas físicas e realizadas por meio de venda direta pelo site de e-commerce, com entregas via Correios.

Os catálogos atuais de produtos da marca Eudora somam mais de 600 itens variados, que vão desde simples desodorantes para o dia a dia de mulheres e homens até sofisticados perfumes, colônias e maquiagens para momentos especiais.

A marca também possui algumas dezenas de produtos focados no público masculino, como as linhas H Acqua, Onmen, Club, Carbon e Impression, por exemplo, para homens modernos que valorizam sua própria aparência, incluindo desodorantes colônia, cremes de barbear e shampoos.

VULT

Vult Cosmética é uma grande fabricante brasileira do ramo de produtos de beleza de consumo popular em geral, fundada em 2004 pelo revendedor de produtos de beleza Murilo Reggiani e pela arquiteta Daniela Cunha, no município de Mogi das Cruzes, na região metropolitana de São Paulo, e que em poucos anos se tornou uma das maiores marcas de produtos de beleza no Brasil, a segunda maior fabricante de maquiagens e esmaltes para unhas, atualmente com mais 500 produtos em seu portfólio. Atualmente, é uma das marcas brasileiras de maquiagens e esmaltes com as maiores capilaridades no varejo brasileiro, baseada em vendas indiretas por meio de farmácias, supermercados e lojas independentes.

Essa fabricante foi adquirida em 2018 pelo Grupo Boticário por R$ 1 bilhão, consolidando a posição de liderança deste grupo brasileiro como a maior fabricante de produtos de beleza do Brasil. A Vult Cosmética trouxe para o Grupo Boticário uma carteira de clientes de 35.000 pontos de venda indiretos pessoas jurídicas, principalmente farmácias, supermercados e lojas independentes. Além disso, a marca Vult é conhecida pelo esforço em formar maquiadores que, com o passar do tempo, se tornam, voluntariamente, estimuladores da capilaridade de mercado dos produtos, embora neste caso informal.

Embora a marca Vult esteja focada nos públicos das classes média e baixa, na verdade a qualidade alcançada conseguiu satisfazer também um público mais exigente, mesmo que os preços da maioria dos produtos tenham sido mantidos em patamares bem razoáveis. Além disso, a marca Vult conseguiu nesses anos se posicionar bem em blogs na Internet, em canais no YouTube, nas redes sociais Facebook e Instagram e em pontos de venda físicos, como as lojas independentes Renner e Riachuelo, por exemplo.

FUNDAÇÃO GRUPO BOTICÁRIO

Em 1990 foi criada a Fundação Grupo Boticário de proteção à natureza, que atua na preservação do meio ambiente. No Brasil a fundação conserva mais de 11.000 hectares de Mata Atlântica e Cerrado. A fundação é uma das maiores financiadoras de projetos de preservação ambiental no país, desde 1990 com mais de 1.400 iniciativas de 481 instituições diferentes e mais de US$ 10 milhões doados para projetos na área.

O Grupo Boticário não faz testes de produtos de beleza e higiene em animais.

FICHA TÉCNICA
PERFIL DA EMPRESA
  • Razão Social: Interbelle Comércio e Indústria Ltda (distribuidora);
  • Razão Social: Botica Comercial Farmacêutica Ltda (indústria);
  • Razão Social: Grupo Boticário Ltda (holding);
  • Razão Social: Calamo Produtos de Beleza S.A. (distribuidora);
  • Matriz: Grupo Boticário Ltda;
  • Proprietários: Miguel Krigsner (80%) e Artur Grynbaum (20%);
  • Mercado: Produtos de beleza e de higiene pessoal em geral;
  • Marcas: Boticário, Eudora, Vult, Scalina (lingeries), Beauty Box e Berenice;
  • Sede: Curitiba – PR;
  • Presidente: Artur Grynbaum;
  • Receita bruta: Aprox. R$ 12 bilhões (2018);
  • Fábricas: São José dos Pinhais – PR e Camaçari – BA;
  • Centros de distribuição: Registro – S.P. e São Gonçalo dos Campos - BA;
  • Centro de desenvolvimento: São José dos Pinhais – PR;
  • Empregados diretos: Aprox. 10.000 pessoas;

PRINCIPAIS ENDEREÇOS

O Grupo Boticário possui duas grandes e modernas fábricas no Brasil e dois grandes centros de distribuição, além da holding localizada em Curitiba. A principal empresa do grupo é a Botica Comercial Farmacêutica Ltda, fundada em 1976, em São José dos Pinhais, no estado do Paraná, que atua na fabricação de cosméticos, perfumaria e produtos de higiene pessoal.

A razão social Boticário Franchising Ltda não é mais utilizada, ou seja, foi baixada.


SEDE DO GRUPO

Avenida Doutor Dário Lopes dos Santos, 2197

Curitiba, Paraná


FÁBRICA CAMAÇARI

Rodovia BA-535(Via Parafuso), km 13/14

Quadra 4 Lotes 01,02,06 e 07

Camaçari, Bahia


DISTRIBUIDORA SÃO GONÇALO

BR-101, km 174

São Gonçalo dos Campos, Bahia


FÁBRICA SÃO JOSÉ DOS PINHAIS

Av. Rui Barbosa, 4.110, Parque da Fonte

São José dos Pinhais, Paraná


DISTRIBUIDORA REGISTRO

Rodovia Regis Bittencourt, km 437

Registro, São Paulo


VEJA TAMBÉM

REFERÊNCIAS E SUGESTÃO DE LEITURA

  • Wikipédia: https://pt.wikipedia.org/wiki/Grupo_Botic%C3%A1rio
  • Wikipédia: https://pt.wikipedia.org/wiki/O_Botic%C3%A1rio
  • Wikipédia: https://pt.wikipedia.org/wiki/%C3%81gua-de-col%C3%B4nia
  • Grupo Boticário (divulgação): Imagens
  • Wikimedia: Imagens

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